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2007年9月底，为达niconico上关于初音的视频数量就超过了2000个。不久后，成标采用supercell的另一成员ryo以角色的造型写了一首由初音演唱的原创合成歌曲。
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与此同时，奥迪随着Netflix、Hulu等其他全球视频服务进入日本，那些高清的独家版权视频以及原创内容使niconico不可避免地受到了冲击。
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